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Bellwether:2019年Q1营销预算增长8.7%

2019年第一季度,营销高管预计预算增长8.7%,高于2018年第四季度的0.0%,是2017年第三季度以来的最高水平。约21.6%的受访者观察到支出增长,相比之下,12.8%的受访者观察到预算削减。

营销人员投资互联网、主流媒体和大事件

Bellwether调查发现,表现最好的类别是互联网,净余额从2.1%增长至17.2%。公司对增强数字足迹兴趣高涨,搜索和搜索引擎优化支出(从-3.9%增长至14.2%),以及移动设备上的定向广告(从-2.4%增长至3.6%)都得到了提升。2019年第一季度大型活动的推动力也很明显,主流媒体营销恢复增长(从-6.2%增长5.2%)。事件营销支出增长从2.6%上升到3.4%。

2019/20年预算是自2009年以来最为低迷的

营销高管在预测2019/20财年的营销支出时持谨慎态度。此期间预算增长3.4%左右。约26%的受访者预计会提高预算,仍有74%的受访者将削减预算或保持不变。

积极的期望主要集中在主流媒体营销和活动广告方面,分别增长4.8%和2.5%。但是,其他类别就比较悲观了,例如PR(-7.0%),促销(-5.3%)、市场研究(-4.0%)和直销(-1.8%)。

营销人员的信心水平仍然是负值

子2012年第三季度首次出现悲观趋势后,营销人员的信心没有任何改善的迹象。营销主管对公司财务状况的评估仍然是悲观的,而且比2018年第四季度更悲观了。

2019年广告预测下调

由于预算责任办公室(OBR)在3月份发布新的预测,IPA Bellwether修正了其对预测期内广告增长的预测。

自去年10月以来,OBR对2019年增长预测下调了0.4个百分点,此前预测的增长率是1.6%。

uq4g3.com原创编译自:Bellwether 非授权请勿转载

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