×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

Bellwether:2019年Q1营销预算增长8.7%

2019年第一季度,营销高管预计预算增长8.7%,高于2018年第四季度的0.0%,是2017年第三季度以来的最高水平。约21.6%的受访者观察到支出增长,相比之下,12.8%的受访者观察到预算削减。

营销人员投资互联网、主流媒体和大事件

Bellwether调查发现,表现最好的类别是互联网,净余额从2.1%增长至17.2%。公司对增强数字足迹兴趣高涨,搜索和搜索引擎优化支出(从-3.9%增长至14.2%),以及移动设备上的定向广告(从-2.4%增长至3.6%)都得到了提升。2019年第一季度大型活动的推动力也很明显,主流媒体营销恢复增长(从-6.2%增长5.2%)。事件营销支出增长从2.6%上升到3.4%。

2019/20年预算是自2009年以来最为低迷的

营销高管在预测2019/20财年的营销支出时持谨慎态度。此期间预算增长3.4%左右。约26%的受访者预计会提高预算,仍有74%的受访者将削减预算或保持不变。

积极的期望主要集中在主流媒体营销和活动广告方面,分别增长4.8%和2.5%。但是,其他类别就比较悲观了,例如PR(-7.0%),促销(-5.3%)、市场研究(-4.0%)和直销(-1.8%)。

营销人员的信心水平仍然是负值

子2012年第三季度首次出现悲观趋势后,营销人员的信心没有任何改善的迹象。营销主管对公司财务状况的评估仍然是悲观的,而且比2018年第四季度更悲观了。

2019年广告预测下调

由于预算责任办公室(OBR)在3月份发布新的预测,IPA Bellwether修正了其对预测期内广告增长的预测。

自去年10月以来,OBR对2019年增长预测下调了0.4个百分点,此前预测的增长率是1.6%。

uq4g3.com原创编译自:Bellwether 非授权请勿转载

188bet www.188bet.com bwin 平博 unibet 明升 188bet uk Ladbrokes 德赢vwin 188bet m88.com w88 平博88 uedbet体育 188bet 188bet 威廉希尔 明升体育app 平博88 M88 Games vwin德赢 uedbet官网 bodog fun88 188bet
感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部