×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

eMarketer:视频占2019年美国广告程序化购买支出的一半

美国营销人员今年将在视频广告程序化购买方面支出292.4亿美元,占美国展示广告程序化购买支出的49.2%。

早在2018年9月,eMarketer就预测到2020年视频将占美国所有广告程序化购买支出的48.7%。由于有线电视、OTT视频和社交视频广告程序化购买支出增长,eMarketer向上修正了预测。

视频广告程序化购买包括了大多数社交视频,因为Facebook、Twitter和Snapchat等平台允许广告客户通过广告程序化购买管理工具进行交易。今年,社交网络视频广告将占美国视频广告程序化购买支出的约1/3。这些支出中有很大一部分是投向移动设备的。

按渠道细分视频广告程序化购买支出,今年移动设备的预算略高于PC、笔记本电脑和有线电视。移动占视频广告程序化购买支出的份额将在2020年达到峰值(53.9%)。到2021年,随着广告购买者加大对有线电视等领域的投资,这一份额将下降。

随着电视网络向媒体买家开放更多的库存,YouTube、Roku和Hulu等网络视频公司正在发展其广告业务,而需求方平台(DSP)也在大举投资,促进电视广告购买更自动化、更有针对性和更可测量。

这些趋势都将推动视频广告程序化购买支出的增长。

eMarketer预测,2019年网络视频总支出的81.2%将以广告程序化购买的方式进行处理。这略低于以广告程序化购买方式进行的展示广告支出(84.9%)。

uq4g3.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部