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RadioCenter:播送广告洞悉陈述

依据一项新研讨,将内容与受众正在进行的活动联络起来的广告能够进步广告的参加度和回想度。

研讨人员使用神经科学来衡量电台广告对正在进行其他使命的受众的影响,比如烹饪、驾驭、训练、清洁和作业等。它测量了回想、参加和回想编码的改变,以及将体会转化为回想的进程。

成果显现,与非定向广告比较,针对相关活动的广告的参加度增加了23%,而回想编码增加了22%,相关广告也有较高的回想度。

这项研讨揭开了人们收听播送广告是由于他们忙于做其他工作的神话。事实上,这些活动能够加强从电台听到的信息。

要害信息:

播送听众比不触摸媒体的受众更喜爱广告,前者是后者的两倍。无线电这种促进心情的作用能够进步人们对广告的参加度。

听众在参加其他活动时,能像听其他声响或看电视相同有效地吸收播送广告的细节。

与听众参加的使命或活动直接相关的广告能够加快广告作用:

与广告的参加度上升了23%,这是由于这些广告更具个人相关性。

与此同时,广告中细节的长时间回想编码增加了22%,在终究宣扬恬淡上升到28%。

与其他电视和电台广告比较,在相关布景下听到的广告的体现优于一般广告。

这些在相关布景下供给的广告作用会继续协助品牌树立知名度:

自发广告回想率增加了56%。

触发广告回想率进步了33%。

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