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群邑:2019年全球媒体预测报告

群邑发布了“2019年全球媒体预测报告”。

2019年全球广告将增长3.4%,低于2018年6.9%的增长率。

综合来看,2020年更有利。虽然美国等一些大型市场略有减速,但全球一半以上国家和地区的广告增长率将高于2019年。增长率中位数将从2019年的33%增长至3.8%。这主要是由于奥运会和世界杯。

中国、巴西、印度和英国看起来特别有弹性。中国、日本、印度、英国和巴西为2019年和2020年广告增长贡献了一半以上。中国占全球广告收入的1/6,在增长较快的国家中也是值得注意的。预计到2020年中国广告增长率将达到5.6%,2019年在5.2%左右。尽管增长有所放缓,但仍比大多数其他全球市场更快。巴西作为世界第五大广告市场,与德国并驾齐驱,2019年广告支出下降0.9%,2020年增长率逆转到6.1%,部分得益于整体经济发展。预计印度广告收入在2019年(+ 14%)和2020年(+ 13%)都将实现两位数的增长,使其在明年成为全球第八大广告市场,规模将超过澳大利亚和加拿大。至于英国,今年广告增长超过6.1%,明年还将增长4.6%,保持全球第四大广告市场的位置。

预计网络广告将占2020年全球广告收入的50%。2019年和2020年,网络广告收入保持13%的增长速度,从2018年的2410亿美元扩大到2020年的3080亿美元。

2020年,电视将占全球广告市场的30%。2019年电视广告收入将下降3.0%,2020年反弹到1.5%的增长率。

报纸广告收入在2019年(-9.3%)和2020年(-5.8%)继续保持下降趋势。目前占全球广告市场的6.0%。

户外广告和广播广告少有增长。户外广告目前占全球广告市场的6.4%,广播占5.3%。

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